Małopolskim Koralem przez Europę

Koralowy kamper

Różne są pomysły na kampanie reklamowe. Specjaliści od zaciekawiania i przykuwania uwagi szerszej społeczności prześcigają się w wymyślaniu zgrabnych haseł, intrygujących plakatów i wciągających filmów. Najnowsza reklama Małopolski jest niezwykle oryginalna, ponieważ porusza się na czterech kołach. Pod koniec maja ruszyła (dosłownie i w przenośni) kampania promocyjna, w której głównym bohaterem jest kamper. I to nie byle jaki – w trasę wiodącą przez kilka krajów Europy wysłano wycieczkowy pojazd przystrojony czerwonymi koralami, stanowiącymi symbol Małopolski.

Motyw z koralami pojawił się już nie pierwszy raz. W 2012 roku zostały wykorzystane w kampanii promocyjnej „Małopolska. Zaskakuje”, w której znalazły się w prawie dwuminutowym filmie wśród innych przedmiotów kojarzących się z Małopolską. Czyli jakich konkretnie? Oczywiście, trąbki, z której trębacz co godzinę odgrywa fragment hejnału mariackiego, pojawiła się również łyżeczka i filiżanka z klimatycznej krakowskiej kawiarni oraz rycerska zbroja. W tym towarzystwie nie mogło zabraknąć grzechoczących czerwonych korali.

Pierwsza podróż załogi kampera będzie trwać trzy tygodnie i bynajmniej nie będą to wakacje, a ciężka i odpowiedzialna praca. Wspomniana załoga składa się z czterech pracowników Małopolskiej Organizacji Turystycznej (MOT) i ekspertów w zakresie promocji regionu, a cała wyprawa jest organizowanym przez MOT projektem „Małopolskim Koralem przez Europę”. Wspomniany Koral to nazwa – a może raczej imię – kampera. W ramach projektu od 29 maja do 19 czerwca pojazd będzie przemierzać kraje Europy z ważną misją – promocją małopolskiego regionu.

Pojazd stanowi mobilną wizytówkę Małopolski nie tylko z powodu swojego wyglądu, choć trzeba przyznać, że godnie reprezentuje województwo. Jest obrandowany logotypami i pokrywają go napisy zachęcające do przyjazdu do Małopolski. Naklejono na nim nawet mapę kierującą prosto do regionu czerwonych korali. Ale to nie wszystko – kamper jest wyposażony w filmy i inne materiały reklamowe, posiada również ministoisko promocyjne.

Follow us to Małopolska

Podczas podróży załoga kampera odwiedzi Holandię, Belgię, północną Francję oraz Luksemburg, by promować w tych państwach atrakcje turystyczne Małopolski i jej stolicy, Krakowa. Tematem przewodnim wyprawy jest Szlak Architektury Drewnianej obejmujący dwieście pięćdziesiąt zabytkowych drewnianych obiektów. Wśród nich znajdują się niezwykle cenne z punktu widzenia architektury, sztuki i kultury kościoły i cerkwie, a także zabytki kultury materialnej i przepiękne dwory. Na Szlaku są też cztery kościoły wpisane na Listę Światowego Dziedzictwa Kulturalnego i Naturalnego UNESCO.

Koralowy kamper będzie zatrzymywał się w wyznaczonych miejscach, by organizować w nich pokazy. Będą to zarówno duże miasta, jak i mniejsze miejscowości. Na każdym „przystanku” załoga rozstawi stoisko promocyjne, a napotkani po drodze ludzie będą zachęcani do odwiedzenia regionu zgodnie z hasłem przewodnim: „Follow us to Małopolska”. Osoby zainteresowane prezentacją otrzymają materiały reklamowe (przygotowano je w trzech językach: po angielsku, niemiecku i francusku), będą mogły również obejrzeć filmy reklamowe.

Idea ruszenia w Europę przyozdobionym koralami kamperem narodziła się w 2011 roku i wtedy projekt „Małopolskim Koralem przez Europę” wpisano w Małopolski Regionalny Program Operacyjny. Powstał w odpowiedzi na potrzebę stworzenia kampanii o charakterze kompleksowym, zorganizowanej z dużym rozmachem i przy możliwości wykorzystania większej sumy pieniędzy. Jak twierdzi Leszek Zegzda, prezes Małopolskiej Organizacji Turystycznej, projekt to duży wydatek, ale jednocześnie spore oszczędności – głównie dzięki kamperowi. Wybranie właśnie jego znacząco zmniejszyło koszty kampanii, ponieważ zniknęła konieczność rezerwacji noclegów w hotelach, wynajmu powierzchni reklamowej i opłat takich jak np. bilety lotnicze załogi.

Bądź na bieżąco!

Relacje z podróży po Europie można na bieżąco śledzić na blogu tematycznym Camper Małopolski oraz na profilu aukcji na Facebooku. Blog prowadzony jest w języku polskim i angielskim, a jego autorzy opisują swoje wrażenia z dziesiątek rozmów odbytych z zaciekawionymi mieszkańcami odwiedzanych państw. Nie brakuje także mieszkających za granicą Polaków. Przykładowo, w notce z 6 czerwca można przeczytać informację o spotkaniu z polskim małżeństwem, które od prawie 30 lat mieszka w Antwerpii. W trakcie rozmowy pogratulowali załodze Korala pomysłu na promocję Małopolski, a fakt, iż Polska jest promowana za granicą, skomentowali słowami: „serce rośnie”. To najlepiej oddaje charakter spotkań z mieszkańcami mijanych miast. Z bloga i profilu na Facebooku można się także dowiedzieć wielu ciekawych rzeczy na temat kempingów i, oczywiście, atrakcji mijanych miejscowości.

Projekt „Małopolskim Koralem przez Europę” jest współfinansowany przez Unię Europejską w ramach Małopolskiego Regionalnego Programu Operacyjnego na lata 2007–2013. W ciągu najbliższych lat przejedzie przez większość europejskich państw, by zainteresować mieszkańców urodą regionu i przyciągnąć ich w ten sposób do województwa.